志愿填报迅速发展成为一个巨大的市场,也带来了很多的乱象,“天价志愿填报服务秒光”的新闻冲上热搜,教育部也不得不出手,推出一款免费的志愿填报服务,以公共服务补齐短板。
第一,志愿填报的需求为什么突然暴涨?家长对更高教育,更精细化教育的追求是根本原因。
回顾这两年开始读大学的同学,基本上正好是教培市场快速走向繁荣的时代,换句话说,是更在意孩子教育的一代,也是这一代人把教培推向了最为繁荣的时期。
记得06/07年前后,上培训班的还是少数人,但此后快速攀升。实际上相比90年代末,我们的中小学生总数减少了1/3多,但教培市场却大幅增长数十倍,根本原因就是单位UP值的增加,即单个学生的投入大幅增长。过去10个孩子中2~3个上培训班,后来发展到几乎都去上培训班,过去是一个孩子上2~3个,发展到后来是一个人上5~6个,甚至7、8个。背后根本原因就是这一代家长对孩子教育有了更高的追求,当然,也是有钱了。
这批孩子逐渐长大,到了高考这个阶段,更精准的志愿填报服务的需求也就水到渠成地出来了。所以我们可以清晰地看到,这一需求的爆发,就是最近几年,正好过去了一个12-18年的周期。
从这个角度看,这个需求还将持续下去。
第二,大学生就业形成的压力前置到志愿填报,本质是也是社会竞争的前置。
勿容讳言,当下大学生就业遭遇前所未有的困难。
一方面是毕业的大学生越来越多,在高等教育普及化后,大学毕业生人数快速持续增长,今年大学毕业生人数达1179万,如果加上回国留学生,几乎占到城镇新增劳动力的80%。另一方面,经济增速下滑,尤其是制造业的转移对需求构成了直接的威胁。
在人人都是大学生时代,读完大学也未必有一份体面或者理想的工作,这本就是高等教育普及化时代的必然产物,但显然家长是不接受的,就业的焦虑被前置到志愿填报。
孩子的学习能力,或者说考试成绩就这样了,那么,志愿填报的选择就被无限放大。总担心因志愿的某个错误选择让孩子万劫不复,他们更希望通过这次选择,完成一个根本不可能的任务:通过完美的志愿填报选择,确保孩子未来有一份理想的工作,确保未来发展更有前景,甚至弯道超车。
职业生涯教育的确是重要的,但坦率地讲,没有一个人的人生是规划出来的,但在这种焦虑背景下,“考得好,不如报得好”,“选择大于努力”等等充斥着志愿填报市场,迎合了多数家长的心态,总希望通过一次完美的选择,让孩子超越别人,走上人生的康庄大道。
于是各种敢于吹牛说大话的“大师”们纷纷登场,不断制造各种焦虑,神神秘秘地告诉你他掌握了秘诀,掌握着你不知道的信息,可以给孩子一个安稳的未来。
这种营销与家长的焦虑叠加,就如当初的教培市场一样:家长总担心没有参加培训会被落下,任何一次的失误都可能影响孩子的一生,于是这种需求被前所未有地催生,放大。
第三,高等教育普及化后,很多家长与考生的确欠缺基本能力。
和精英教育时代不同,现在几乎人人都能上大学,于是大量知识储备差,不愿意动脑子的孩子也可以上大学,对于他们,的确需要帮助。同时,很多家长也往往缺乏这方面的知识与储备,更缺乏基本的学习能力,也需要帮助。
近年我遇到了很多这方面的孩子与家长,孩子一幅满不在乎的态度,志愿上没有任何想法,也不愿意拿着考试院的大本去查、去网上找资料,都扔给了父母。而父母,很多人都没有读过大学,也是一脸茫然,甚至连211、985、双一流都搞不清楚。
这是精英教育时代无法想象的。在早期精英教育时代,不仅仅是所有毕业生都会有一个体面的工作,更重要的是,当时学生是努力的,自己会去研究,想办法解决,即便想错了。这些学生的家长也往往具备一定的知识储备与能力,自己也会去研究。北京早期一位知名的志愿填报顾问就是为了给女儿填报志愿,逐渐变成了业内著名的志愿填报专家。
第四,不得不承认,多数人是不喜欢动脑子的。
最近十余年,我经常做志愿填报的公益报告,把专业、学校,以及到哪里上学,掰开了揉碎了讲了很多,希望大家对这些基本的道理有一个认识,然后结合孩子的分数与情况,尤其是擅长什么,做出自己恰当的选择。毕竟,志愿填报是生涯规划与发展的一部分,是非常个性化的,最后还是需要自己做出选择,没有标准的模版。
但遗憾的是,不得不承认,多数人是不愿意动脑子的,最后还是希望你给他一个明确的答案:陈老师,我们孩子考了xx分,应该报什么专业?什么学校?
或者,最好按志愿填报的格式填好再给他。
这种简单的诉求,也直接造成了这一需求市场化,标准化。事实上,很多志愿填报机构与“专家”,往往是一个药方给所有人吃,不管你是什么病,不管有什么具体的个性需求与个性情况,花了多少钱。
俗称“割韭菜”。
第五,更多的选择,也让一些考生与家长更纠结。
有人批评说现在志愿填报太复杂,是造成志愿填报成为一个庞大的市场的重要原因。表面上看的确是,比如新高考地区,最少填报24个平行志愿,一般都是40个以上,最多到了100余个。这和老高考5~6个平行志愿相比,的确多了很多,再加上选科与专业之间的限制,让大家比较迷茫。
其实新高考的志愿填报和老高考相比,本质上是无限放大了考生与家长的选择权,并非绝对复杂化了,无非是给你的选择从5~6个放大到几十个,甚至100多个。至于选科与填报有前置关系,理论上复杂,但就如我们过去的文理分科一样,一开始就锁死了,并不会干扰你具体的填报。
但就是这种放大选择权的做法,恰恰给家长与考生更多纠结,所谓选择恐惧症就是这样产生的。
其实我们的分数基本卡死了我们的选择,真正纠结的,就是那几个学校与专业。但是看到几十个选项,甚至100个选项,第一反应就是迷茫,更担心选错。
拉拉杂杂说了这么多,总体来说,志愿填报火爆的背后,其实和其他教育问题一样,是我们对孩子教育焦虑的递延,也是社会竞争的前置。
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